Creación de un sistema de personajes para educación en hábitos saludables en comedores sociales internacionales
MADELEINE. Universo gráfico para Newrest
Cliente
Newrest. Restauración y catering multisectorial.
Primera edición
2028 y continuación posterior
Tipología
Creación de personajes y narrativa visual
Difusión
Ámbito internacional
Rol
Dirección creativa · Ilustración · Concepto narrativo · Diseño de carteles · Textos de diálogo
Técnica
Bocetos manuales + Ilustración digital en Illustrator
Formato
Carteles, viñetas y material educativo impreso
Proceso creativo
Para cada personaje y escena, realicé una búsqueda de documentación sobre hábitos, contextos y elementos visuales que encajaran con los valores de Newrest. Los bocetos se realizaron a mano, buscando mayor expresividad, y luego se digitalizaron y colorearon en Illustrator. Cada viñeta y cartel se diseñó para transmitir mensajes educativos claros y atractivos para diferentes edades, desde niños hasta adolescentes y adultos.
El proceso incluyó también la conceptualización de la narrativa familiar y la evolución del universo de personajes, de manera que cada elemento visual y dialogado tuviera coherencia y funcionara dentro del sistema gráfico global.
El proyecto se desarrolló mano a mano con Miquel Bordoy (On Accent), quien trabajó en el Story board y los contenidos textuales de los carteles, aportando creatividad y estructura a la narrativa visual.
Un universo de personajes en crecimiento
El proyecto comenzó con la creación del personaje de Madeleine, pensado para conectar con el público infantil a través de situaciones cotidianas relacionadas con los hábitos saludables, la convivencia y el bienestar. A partir de este primer personaje se desarrolló una colección de carteles y viñetas con escenas de su vida diaria.
Con el tiempo, el universo se amplió con nuevos personajes: los padres, como figuras educativas y de apoyo; los hermanos adolescentes, Olivia y Hugo, que permitían abordar temas propios de la adolescencia.
Cada personaje tiene un lenguaje propio, un registro visual adaptado a su público y una función clara dentro de la narrativa, lo que convierte el proyecto en un sistema gráfico flexible y evolutivo.
El proyecto de Madeleine no se cerró con la primera etapa: a lo largo del tiempo se han seguido produciendo nuevas viñetas y materiales vinculados a proyectos posteriores, manteniendo el universo vivo y en evolución.
