Us pica la curiositat, com a mi, saber que fan els partits polítics espanyols a Facebook? En aquest article recopilam dades interessants i analitzam la seva presència, la seva activitat i la seva creativitat en aquest mitjà social amb més de 18 milions d’usuaris a Espanya.

Ja us aviso: aquest article té, per deixar-ho clar, una vigència limitada. Una data de caducitat. Estam a 4 dies de les eleccions europees del 25 de maig i encara que pugui semblar una mica recercat per a molts, a mi em pica la curiositat saber què fan els Community Managers dels partits polítics d’Espanya en els mitjans socials. Ja sabem que Twitter és la xarxa social per excel·lència per parlar de política, però, i a Facebook? Com es manegen? Compten amb ella per a la seva estratègia de cara als comicis? …

Després d’esbrinar que són 39 els partits que es presenten a aquestes eleccions (buffff!), decideixo fer una visita ràpida a les seves Fan Pages per seleccionar els partits amb més seguidors, analitzar de manera general la seva presència, els seus seguidors, la seva activitat, la seva creativitat… recopilar dades, comparar-les i treure conclusions (sense grans pretensions) sobre la seva tasca en aquest mitjà social amb 18 milions d’usuaris a Espanya. Serà interessant veure, dilluns que ve, ja amb els resultats de les eleccions, si es pot extrapolar d’alguna manera el seu èxit a Facebook amb el nombre de vots rebuts.

Per començar, la majoria de partits té presència a Facebook amb una pàgina d’organització “Fan Page”, algunes coalicions no tenen pàgina conjunta i són una minoria els que tenen pàgines personals. Donarem, doncs, una ullada a les 6 pàgines que, a dia 20 de maig, tenen major nombre seguidors, seguint l’ordre de major a menor.

Quines dades analitzam i què signifiquen?

Seguidors: Nombre de fans que té la pàgina

Parlen sobre això: la quantitat de persones que està interactuant amb la pàgina (en un període de 7 dies). (m’agrada, postejar en el mur, comentaris, …)

Engagement: és la mètrica que mesura el grau de participació i interactuació dels usuaris amb el contingut de la pàgina. Es pot traduir com el grau de compromís que s’ha aconseguit crear entre els usuaris i la pàgina. En aquest post, farem servir una fórmula bàsica trobada en el bloc de Joan Merodio per determinar la ràtio d’Engagement que, encara que no sigui la fórmula més precisa, ens donarà un valor bastant aproximat. (Es divideix la quantitat d’usuaris que parlen sobre això entre el nombre total de seguidors x 100, aquesta fórmula ens facilita una ràtio de percentatge). Quant més gran sigui la ràtio més engagement s’aconsegueix.

Aspectes creatius (portada, color, lema electoral, tipografia i avatar). Significat dels colors, estils tipogràfics i simbologia de les imatges.

Altres dades com la data de registre, el nombre de posts diaris durant la campanya, … ens donaran una idea de la seva activitat. El nombre d’imatges de la seva cronologia, on es veurà la importància que donen als elements visuals i com els organitzen. L’SMO ( Social Media Optimization ), factor que potencia la presència i millora la reputació de l’organització en els mitjans socials, a més d’augmentar el trànsit entre xarxes. Analitzarem si les seves pàgines estan ben enllaçades amb altres xarxes socials. Banners preferits: aspectes destacats de la pàgina. Comprovarem si se’ls dóna importància i si estan ben treballats.

Tot això ens oferirà una visió global que determinarà la seva presència i activitat en aquesta xarxa social. Començam:

1. Podemos

Seguidors: 178.531
Parlen sobre això: 92.823
Engagement: 0,52%
Portada: fotografia amb desenfocament de gent manifestant-se, amb el seu lema electoral sobreimprès.
Color: Morat. S’associa a saviesa, creativitat, independència, dignitat, serenitat, canvi, transgressió, pau, sensibilitat, ideals. També té connotacions de poder i ambició.
Lema electoral: És clar que podem!. Remarca que el poder transformador ha d’estar en els ciutadans (nosaltres) i no en ells (la política convencional).
Tipografia: De pal, rodona i negreta a la paraula “podemos”. Visualment és moderna i connota austeritat, simplicitat.
Avatar: és un comptador, que compta els dies que falten per a les eleccions, dins del símbol del partit, que són uns cercles geomètrics superposats. El cercle es relaciona amb eternitat, perfecció, plenitud, igualtat…
Creació de perfil: Gener de 2014.
Nombre de posts diaris: 6-7 posts al dia.
Imatges de cronologia: 548 fotografies / 6 àlbums
SMO: a la informació de la home apareixen els enllaços a la seva pàgina de twitter. A més informació apareix l’enllaç al seu web.
Banners preferits: 4 banners. Un d’ells proposa un concurs.

http://www.facebook.com/pages/Podemos/269212336568846?ref=ts&fref=ts

Conclusió: En un curt període de temps ha aconseguit una major quantitat de seguidors en relació amb els altres. Més de la meitat d’ells se senten compromesos amb l’organització en aquests moments. Gràficament dóna protagonisme a la imatge participativa de la gent. En línies generals: austeritat, perfeccionisme i sensibilitat. És una organització molt activa a Facebook, aportant gran quantitat d’informació diària acompanyada gairebé sempre amb imatges, encara que no les organitzen per àlbums. Tenen poc treballat l’SMO i els banners preferits.

2. Xarxa ciutadana – Partit X

Seguidors: 75.800
Parlen sobre això: 25.228
Engagement: 0,33%
Portada: Fotografia en blanc i negre del candidat, situat a l’esquerra. Predomina el fons negre, amb eslògan blanc.
Color corporatiu: Psicològicament el blau turquesa és un color relaxant, refrescant i tranquil·litzant. S’associa a neteja i a renovació. Blanc: color de la puresa, de la transparència. Negre: Protecció, austeritat, elegància.
Lema electoral: Vota x tu/Fes saltar la banca. Un lema específicament en contra del poder dels bancs. I aquesta lluita es recolza simbòlicament en la coneguda trajectòria del seu candidat Hervé Falciani.
Tipografia: de pal amb certa connotació tecnològica.
Avatar: correspon al logotip de l’organització.
Creació de perfil: Gener 2013
Nombre de posts diaris: Aproximadament 6 posts al dia
Imatges de cronologia: 412/4 àlbums / 10 vídeos
SMO. Presència en diferents mitjans: YouTube, Instagram. No tenen enllaç directe a Twitter. Per anar a la seva web, has d’accedir a més informació.
Banners preferits: 6 banners, dos d’ells connecten amb YouTube i Instagram.

http://www.facebook.com/PartidoXPartidodelFuturo?fref=ts

Conclusió: En un any i mig han aconseguit una gran quantitat de seguidors, amb el compromís de més d’una tercera part d’ells a dia d’avui. Gràficament es centren en dos aspectes, la fotografia del candidat i el símbol X, que ajuda a reforçar el missatge de la campanya. Durant la campanya tenen activitat diària i donen importància al material audiovisual. Tenen ben treballada la part de banners, tot i que seria millorable l’SMO amb accés directe al seu web i al seu twitter.

3. Esquerra Unida

Seguidors: 74.519
Parlen sobre això: 51.252
Engagement: 0,68%
Portada: fotografia a color amb aplicació de filtre. Es veu gent caminant d’esquena i amb banderes de l’organització en una manifestació.
Color corporatiu: Vermell. És un color càlid que crida l’atenció, significa força, vitalitat, ambició, atracció, amor, passió… encara que també perill… És el color de l’alegria i la celebració. Històricament relacionat a l’esquerra.
Lema electoral: El poder de la gent. Missatge lligat amb la imatge de la portada, on veiem a ciutadans en mobilització.
Tipografia: Sans serif en minúscula i cursiva, connota moviment i proximitat.
Avatar: Logotip d’Esquerra Unida en un globus, simbolitza conversa, diàleg.
Creació de perfil: Abril 2009
Nombre de posts diaris: de 4 a 6.
Imatges de cronologia: 509/27 àlbums / gener vídeo
SMO – Flickr, YouTube, Instagram. Per arribar al seu twitter i al seu web, has d’accedir a Més informació.
Banners preferits: 8 banners, 3 dels quals són xarxes socials (Flickr, YouTube, Instagram). Els altres: Fotos, m’agrada, anotacions, 29-M i esdeveniments.

http://www.facebook.com/izquierdaunida

Conclusió: Pàgina amb una llarga trajectòria a Facebook (5 anys), han aconseguit una bona quantitat de seguidors. Un 68% d’ells, en aquest moment, se senten compromesos amb els continguts de la pàgina. Gràficament, tenen una línia continuista amb les seves anteriors campanyes electorals, encara que en aquesta ocasió predomina la imatge de la gent i el color vermell. Una bona quantitat d’imatges ben organitzades. Tenen presència en altres mitjans socials i així ho destaquen, encara que l’accés a Twitter i al seu web sembla secundari.

4. Partit Popular

Seguidors: 63.290
Parlen sobre això: 17.086
Engagement: 0,26%
Portada: Il·lustració (simulació de dibuix a llapis) del candidat, situat a la dreta sobre fons blau. Tons blaus corporatius, amb lema, bandera europea i el típic VOTA.
Color corporatiu: Blau. És un color fred associat a la calma, la pau, paciència, relax, sobrietat, serietat, confiança i tranquil·litat…
Lema electoral: El que està en joc és el futur. Un lema que apel·la clarament a la por, a la conveniència de continuar el camí traçat pel poder actual.
Tipografia: De pal, rodona i en majúscules.
Avatar: Logotip del Partit Popular.
Creació de perfil: març de 2009
Nombre de posts diaris: entre 10 i 11 posts.
Imatges de cronologia: 444 fotos. Més de 100 àlbums i 44 vídeos
SMO: En primera pàgina el SMO no està molt treballat. Has d’anar a més informació per veure els enllaços a la seva gran quantitat de pàgines oficials i a les seves xarxes socials.
Banners preferits: Poc treballat. 3 banners, un d’ells amb anotacions antigues.

http://www.facebook.com/pp?fref=ts

Conclusió: És una pàgina amb història, registrada a Facebook al març de 2009. Durant aquest temps han aconseguit més de 60.000 seguidors, dels quals, un 26 % se senten compromesos amb els continguts de l’organització. Gràficament, concentren els seus esforços en donar una imatge extremadament corporativa, fins i tot la imatge del candidat segueix una tonalitat blava. Reflecteixen classicisme i serietat. Donen molta importància al material fotogràfic, ben organitzat en una gran quantitat d’àlbums. Tenen poc treballat l’SMO i menys els banners destacats.

5. Partit Socialista

Seguidors: 56.149
Parlen sobre això: 13.429
Engagement: 0,23%
Portada: Lema central sobre fons rosa i ones inferiors en tons vermellosos. L’aspecte gràfic es pot entendre com a ornamental.
Color corporatiu: vermell + rosa. El vermell és un color calent, el color de la passió, de personalitat extrovertida, alegria, força, energia, potència, voluntat. El rosa: amabilitat, suavitat, afecte, protecció, sensibilitat. Associat culturalment a la feminitat.
Lema electoral: Tu mous Europa. Demanant la implicació i la participació.
Tipografia: d’estil manuscrit, lleument cursiva. Representa moviment, proximitat.
Avatar: logotip del PSOE.
Creació de perfil: April 2009
Nombre de posts diaris: no tenen un nombre fix , entre 5 i 8 al dia.
Imatges de cronologia: 266/4 vídeos / 32 àlbums
SMO: La primera pàgina no enllaça amb cap xarxa social, encara que sí a la seva web corporativa. A més informació apareixen els enllaços a les seves pàgines oficials a altres xarxes socials.
Banners preferits: 6 banners. Cap enllaça amb altres perfils socials. Es destaca: Tv Psoe, Vídeos, Esdeveniments i Anotacions.

http://www.facebook.com/psoe/

Conclusió: En 5 anys s’han aconseguit més de 56.000 fans, ara mateix, un 23 % se senten compromesos amb l’organització a Facebook. Destaca el seu lema electoral amb un clar gest de complicitat a Europa i a la mobilització dels seus electors. Encara que empren el seu color corporatiu, en aquesta ocasió, s’introdueix el color rosa, potser per les seves connotacions feministes o perquè la candidata és una dona a diferència de la majoria de partits. Es reflecteix proximitat, gràficament no és una portada molt creativa. Tenen 32 àlbums de fotos, encara que en la cronologia apareixen menys imatges que en la dels seus competidors. Bon accés a les seves webs oficials i els seus banners preferits estan més ben treballats, però donen menys importància a les seves altres xarxes socials.

6. Ciutadans

Seguidors: 31.078
Parlen sobre això: 12.155
Engagement: 0,39%
Portada: Programació dels esdeveniments electorals sobre fons degradat de blau fosc a taronja. Li adjudiquen una funció merament informativa.
Color corporatiu: Taronja. Color calenta que s’associa amb construcció, acció, activitat, estimulació, entusiasme, dinamisme.
Lema electoral: La força de la unió (curiosament UPyD utilitza el mateix lema, però a l’inrevés: La unió fa la força)
Tipografia: Tipografia de pal, lleugerament condensada.
Avatar: Símbol / logotip Ciutadans dins d’un globus (és el seu símbol habitual).
Creació de perfil: març de 2009
Nombre de posts diaris: entre 2 i 6. Sense nombre exacte al dia.
Imatges de cronologia: 572/80 àlbums
SMO: Poc treballat, només enllaça amb twitter. A més informació, trobem enllaç al seu web.
Banners preferits: 4. Un d’ells, enllaça a twitter.

http://www.facebook.com/ciutadans.cs?fref=ts

Conclusió: Més de 30.000 seguidors en 5 anys, amb un compromís de gairebé el 40% en aquests moments. Donen molta importància a la seva agenda d’esdeveniments que apareix com a portada de la pàgina. Curiosament, el seu lema electoral és pràcticament idèntic al d’un altre partit d’ideologia també similar, l’originalitat no juga al seu favor. Tenen una activitat discontínua en la seva cronologia durant aquest procés electoral. Bona organització de les imatges. Molt millorable l’SMO i els seus banners destacats.

Esmentam també (pel seu nombre de seguidors) a:

7. Esquerra Republicana de Catalunya

Seguidors: 30.555 / Parlen sobre això: 10.003 / Engagement: 0,32%

8. UPyD

Seguidors: 20.450 / Parlen sobre això: 5.401 / Engagement: 0,26%

9. Partit de la llibertat individual

Seguidors: 22.925 / Parlen sobre això: 933 / Engagement: 0,04%

10. Escons en blanc

Seguidors: 17.589 / Parlen sobre això: 24.378 / Engagement: 1,38% *

Dades a 20 de maig de 2014.

Cal tenir en compte que alguns partits minoritaris (Podemos, Partido X, Escaños en blanco…) fonamenten les seves campanyes especialment a Internet enfront dels “grans” que tenen una forta presència a la televisió, ràdio o premsa convencional.

Cal saber, quina importància donen a Facebook els partits polítics en comparació amb altres mitjans tradicionals, quina és la seva inversió econòmica i molts altres aspectes que poden influir en l’activitat dels mateixos. En qualsevol cas és destacable que partits nous o amb pàgines creades fa menys temps tenen més seguidors en aquest mitjà social que altres que tenen perfils creats fa anys.

La meva pregunta és: Si en un futur només existissin Internet i els Mitjans Socials per a realitzar campanyes polítiques… No seria més equitativa la influència dels partits en els ciutadans? O sempre es trobaran fórmules per afavorir, o privilegiar, als partits majoritaris? com passa en l’actualitat en altres mitjans tradicionals…

Veurem què ens espera en el temps.

Els partits polítics espanyols a Facebook