Ens agradaria que no fos així però, sovint, els que ens dedicam al disseny de comunicació visual ens veiem en la necessitat de justificar el seu valor davant algun client que dubta si els doblers que està invertint es traduiran en alguna cosa tangible. No passa sempre, però hi ha qui li assigna un paper merament ornamental, o estètic…
Ens agradaria que no fos així però, sovint, els que ens dedicam al disseny de comunicació visual ens veiem en la necessitat de justificar el seu valor davant algun client que dubta si els doblers que està invertint es traduiran en alguna cosa tangible. No passa sempre, però hi ha qui li assigna un paper merament ornamental, o estètic quan per a nosaltres és obvi que no és així. Hi ha molts arguments, raons de pes per convèncer-lo que el disseny, el bon disseny, és una aposta segura. Nosaltres les resumim en 7:

1. Tot comença pels ulls. En els rètols, a la botiga, al catàleg, a la targeta, a internet… el primer que percep el client és la nostra imatge. Pot ser el primer factor que influeixi en el fet que es decideixi pel nostre producte o servei i no pel de la competència. Si aconseguim aquest “amor a primera vista” condicionam positivament la nostra futura relació.
2. Presència Vs Rellevància. Actualment ja no és suficient amb tenir presència als mitjans, cal sobresortir per aconseguir una visibilitat real i efectiva. Cal ser rellevant i la rellevància només es pot aconseguir mitjançant la qualitat, la innovació i la imatge de marca. Un bon disseny incrementa el valor i el reconeixement.
3. No és un luxe, és un instrument de millora i creixement. Ofereix solucions a problemes concrets i el resultant sempre és entès com una evolució que revaloritza la percepció del producte o incrementa l’eficàcia de la comunicació. És una eina molt valuosa per als temps de crisi.
4. El disseny transforma. Com deia Herbert Simon “canvia situacions existents per situacions preferibles”. Aquest poder transformador el podríem constatar en la majoria dels èxits de la humanitat, ja que l’acció de dissenyar neix de la voluntat de fer les coses bé, d’agafar una idea i convertir-la en una realitat solvent.
5. Estalvia diners. Una bona estratègia de disseny racionalitza i optimitza els costos de producció. Eliminem el superflu, tant en la forma com en els processos, per aconseguir la màxima eficàcia amb els mínims recursos.
6. No passa de moda. Analitza el passat, coneix el present i aventura el futur. Una anàlisi correcta aconseguirà un resultat intemporal, deslligat de les modes i tendències, si bé pot tenir-les en compte. Una altra cosa és que amb el pas del temps les necessitats i els objectius puguin canviar.
7. No és infal·lible, convida a assumir riscos per aconseguir beneficis, però les decisions es prenen sobre una base racional i estratègica.

Evidentment una bona estratègia de marca no convertirà per art de màgia un mal producte en un de bo. En canvi, un bon producte o servei que no sigui complementat amb una bona imatge corre el risc de passar desapercebut davant el seu públic objectiu i malmetre així gran part del seu potencial.

Se us acudeixen més raons?